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影视广告未来发展的三种趋势
发布于:2015-07-13 09:31  浏览:

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      2014年最火的词莫过于“互联网宣传”,同时也成就了传统产业脱离苦海的“利器”。在当今的Internet时代,杭州是一个电子商务特别发达的地方,杭州影视制作公司多如牛毛,同样就是靠着互联网的思维来改造自身,为传统企业制作宣传片等影视作品在互联网上做宣传。影视媒体转向以消费者为中心,放低姿态,向网络媒体取长补短,开始从“带着受众玩”转向“陪着受众玩”。

1.由单纯的物的宣传向娱乐的渲染演进

影视广告制作行业发展经历了好几个时期。如今向着更为游刃有余的智慧营销的趋势转型,即单纯娱乐营销渲染组成,这也与结合影视宣传发展现状紧密相关。当前,一些知名的国?#21183;放?#23459;传影视作品管理逐渐上升到更为成熟的“品牌文化”与“品牌社会化”上来。

2.借助营销手段建立深度的合作关系

现在的营销离不开电视台与广告主之间的深度合作关系,已经成为电视台在广告经营上推陈出新的主要方略。这种与常规的插播式广告截然不同与植入式广告,不仅可以在各类活动中大显身手,越来越多的出现在各类企业宣传片影视宣传节目,各大电视台都在努力挖掘这样一种创新资源。

各类植入影视广告资源中,电视台独立策划的活动是令诸多企业广告宣传片推广最佳好去处以至于很多广告主蜂拥而至。这些活动能够实现与企业品牌的紧密结合,并能够在活动进程中采取观众不反感的方式向其进行潜移默化的品牌传播。

3. 电视购物和电视硬广的循环提升

购物广告对电视台来说,是一块肥肉。但是利用不当,则可能伤害自身平台,比如两个卫视违规超时播放电视购物广告,?#29615;?#26242;停商业广告。四川卫视被暂停播出商业广告7天;新疆兵团卫视被暂停播出商业广告15天。同时,随着经济发展和生活水平提高,消费者的心理需求层次也不断升级,个性化消费便是其一。

      消费者对个性化风格和自我独特价值的追求将促使商品的细分更趋细致化。因此影视广告商品可依据准确的数据库?#33539;?#30446;标群体,集中精力理解和分析消费者,以更具个性化与针对性的枧听语言进行有效的信息传播。这样,影视广告就由媒体的大量“复制”时代向针对特定消费群体的“定制” 时代转变。

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