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如何引导杭州企业宣传片制作网络口碑传播
发布于:2015-11-13 21:46  浏览:

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网络口碑传播需要引导
 
在制造了较好的口碑之后,企业就需要对网络口碑进行引导。因为一个良好的口碑若是没有经过引导,就很容易使消费者看不到自己所宣传的真正内容,从而达不到网络口碑营销的目的。
总体来说,网络口碑传播的引导方式分为三大类:功能性的引导、活动的话题引导和言论引导。
 如何引导杭州企业宣传片制作网络口碑传播
1.功能性引导
功能性的引导,其实就是在技术层面对网络口碑进行引导。简单来说,就是通过文字风格、宣传图片和宣传的途径等对网民进行一些引导。这需要专业人士进行操作,才能做到对网民产生一定的影响。
文字的风格和颜色能够在感官上和情感上给网友带来一定的影像。比如说,可口可乐的主体颜色是红色,其字体的主色调就应该以红色为主;而百事可乐的主题颜色是蓝色,其字体就应该以蓝色为主。如此一来,网友在看到以红色或蓝色字体为主的营销活动时就会很自然地想到可口可乐或百事可乐。
图片也是引导口碑传播的一个重要因素,它不单单是指一个广告图片或者一个LOGO,更需要在表?#21046;?#21697;牌和产品上有一定的引导性和?#36739;?#24615;,这样才能够起到对口碑传播的引导作用。
 
2.活动和话题引导
     这种活动和话题的引导不会让消费者感到无趣而不愿意接触信息。在网民为追求娱乐性而参加活动或者讨论话题的时候,就会在无形中对自己的产品和品牌进行推广。
 
     2009年,达芙妮以投放网站minisize为平台进行了一场主题为“爱我就带?#26131;?rdquo;的网络活动。这个活动以婚姻为主题,网民可以把自己和情侣的照片及甜言蜜语上传到这个平台上,然后通过网民投票,选出得票最高者进行奖励。这?#20301;?#21160;引起了网民极大的关注,他们在不同的媒介传媒平台上对这?#20301;?#21160;就行宣传,引导了互联网对于“爱我就带?#26131;?rdquo;话题的关注和讨论。
     据达芙妮官网的数据显示,这?#20301;?#21160;在531142个独立访问?#27809;?#20013;,有482650个?#27809;?#36827;行了投票,活动的参与率史无前例的达到了90%。
 
     达芙妮的这次网络口碑营销活动的内容很简单,也很能吸引眼球。通过这次“爱我就带走我”活动的引导,网友们对达芙妮的产品和品牌进行了关注和推广。
     设计网络活动不能随便乱来,要根据目标客户群体,?#19994;?#20182;们?#34892;?#36259;的话题,有计划的进行,同时需要结合产品和品牌的特点和基调进行。绝不能想?#27604;?#22320;推出活动,要根据活动引导的目的、要求、对象和最后的目标来具体操作。
 
3.言论引导
     言论引导主要是指对产品和品牌的评论,是对口碑最重要的引导方式。它直接关系?#36739;?#36153;者和品牌之间,以及品牌对外形象的利益。这时,绝不能简单处理,需要把握好消费者的言论对品牌的作用,控制好论坛言论对品牌的影像,也要尽力组织好消费者的言论引导。
     比如,在自己品牌的产品论坛中发起一个投票活动,提出一个话题并对此进行探讨,或制定个制度等,都可以算得上是从言论上对网络口碑进行引导。要做好言论引导,就要控制好企业对言论的影响,从而在一定程度上能够引导言论的?#36739;潁?#33021;够让网络口碑更好的传播下去。
     不管怎样,企业控制好自己对言论的影响力极为重要。千万不能等出现了问题才想到去解决问题,而是要从根源上去预防和发?#25351;好?#21475;碑,然后再尽力用各种手段去引导言论,从而使言论朝着企业希望的?#36739;?#36716;变。
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