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除了买买买双11的广告可以进步吗?
发布于:2015-11-09 01:07  浏览:

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所有能传播的媒介被双十一广告分割得满满当当,当电商们开始以撕逼或秀下限的方式轰炸用户时,John Lewis每年的圣诞广告都是众所期待的事。John Lewis今年的又发布了!一如既往温馨的故事.... 感人到泪奔的结局.....

John Lewis今年的主题是“关爱孤独过节的老人”,所以想出了一个地球小女孩与月球上的老人的动人故事,歌曲是翻唱Oasis的《Half The World away》,这首歌放在短片里十分应景,温馨之余,看得人眼角泛泪……

John Lewis 圣诞节催泪弹 2015 月亮上的老人



John Lewis的圣诞广告究竟有?#25991;?#21147;?其实,它的策略依旧常规,无非也是让人们买买买。创意也依旧?#20381;?#23567;孩子,呈现出一个饱含童真与爱的世界。只不过,在既定策略和诉求的框架下,它每次都能精准抓住创意点,把一个让人意外的故事情节执行到位,让受众看到新意。在圣诞这个?#20309;?#23395;,这明显有别于平白的促销打折广告,大概离经典也并不遥远了,明年戛纳见吧。


在2014年,广告主角是小男孩和他的企鹅。企鹅陪着小男孩一起玩、一起生活,亲密无间。不过,小男孩慢慢发现他的小伙伴有点早熟,热衷观看亲吻的镜头,考虑到这一点,贴心的小男孩为它准备的圣诞礼物就是另一只企鹅,这样企鹅就可以有伴了。画面最后,企鹅变回了男孩手上的玩偶,而画面上也打出了 John Leviw 的广告词:在圣诞送给他们梦寐以求的。



作为高质量的圣诞广告专业户,John Lewis 2013年斥资 700 万英镑?#32435;?#30340;动画广告 The Bear The Hare 也为它招来了大批粉丝。为了达到二十世纪 40 年代的迪士尼卡通片的效果,创作团队精选制作了模型并采用了?#21482;?#21160;画的技术,最后,这则 2 分钟的广告除了温馨就是精致

 

 


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